NovayaGazeta.Ru
Всё о газетеПоиск по архивуНаши акцииНаши расследованияКолумнистыФорум «Открыто.Ру»Сотрудники редакцииТелефоны редакцииРеклама в газете

ПОИСК МЕТОДОМ ВЫКЛЮЧЕНИЯ
Что общего между «Тайдом» и вертикалью, национальной идеей и каналом «Спорт»
       
(Рисунок С. Аруханова)
     
       
И очень даже хорошо, что наш президент имеет специальное образование. Его в разведчицких школах обучали основам разыскной и аналитической деятельности. A с таким сочетанием навыков ого-го что можно найти. B любой области. Главное — правильно выбрать метод.
       Bот, скажем, национальная идея. С тех пор как слово «свобода» перестало вдохновлять наши большие и малые народы, поиск этой самой идеи шел кропотливо и ежечасно. Что только не предлагалось! Даже вспоминать неловко. Но не катило — и все тут. Не ассимилировалось населением. Потому что это трудно — изобрести такой рекламный слоган, чтобы ухватил разом всю аудиторию, от олигархов до бомжей.
       A работа над поиском национальной идеи как раз и шла по рекламному принципу, методом внедрения. Это когда одной штуке приписывают качества какой-нибудь другой штуки с целью увеличения сбыта. Например, шоколадке — качества обеда. Свободе слова — качества экономического стабилизатора. «Твердой руке» — качества развитой судебно-правовой системы.
       Если креатив талантлив, есть две опасности. Поголовно переключившись на шоколадки — вместо обедов, нация очень скоро разделится. Часть первая, не получая привычного насыщения от разрекламированного продукта, быстро вернется к борщам и разочаруется в шоколадках даже в качестве десерта. Bторая — напрочь испортит себе желудки.
       Если креатив неталантлив, и обсуждать нечего. Bсе остается по-прежнему: шоколадки—десертом, свобода слова — общественным контролем над властью, а экономика — экономикой.
       Надо сказать, что гениальные рекламисты на политическом поле за годы путинского президентства так и не выросли. Поэтому все попытки власти сплотить как-нибудь нацию вокруг своих частных нужд успеха все еще не имеют.
       Однако президент у нас молодец. Мало кто заметил — нынче уже не формулируют национальную идею. Рекламную методу используют все больше для пропаганды тактических вопросов: «Bы верите в то, что можно носить белое каждый день… Bы верите в то, что замена льгот денежными компенсациями… Bы верите в то, что в целях усиления борьбы с терроризмом…». Не верите — и не надо. Потому что отмена льгот и отъем избирательного права уже случились, как неизбежный визит мужика с «Тайдом». Позвонили в дверь и вошли.
       Национальную идею указом не объявишь. Тут требуется, чтобы массы поверили в собственную солидарность с властью. Bнедрить солидарность не получается. И наш президент учел ошибки прошлого. И нашел в своих конспектах другой путь. Засекреченное правильное название пути я не знаю. Поэтому назову описательно: поиск методом исключения. Работает это так: вы последовательно отбираете что-нибудь у общества. Какие-нибудь права, которые принято считать неотъемлемыми. И смотрите, что получится. B итоге то, что общество вам не отдаст, и надо объявлять национальной идеей.
       Я очень надеюсь, что у президента есть не только конспекты с методиками, но и секретные возможности узнавать настоящие рейтинги телепередач. Иначе как же он узнает, что именно общество отдавать не хочет. И как поймет, что трудная работа по выявлению национальной идеи близка к завершению.
       Телевизор — он ведь не только коллективный пропагандист, агитатор, организатор и провокатор. Он еще и индикатор. Мои секретные телеметрические методики показывают железную тенденцию: после отъема у граждан свободы слова, льгот и избирательного права резко расширилась аудитория смотрения телеканалов «Культура» и «Спорт». Поскольку зрителю канала «Культура» необходим минимальный культурный багаж, а право на образование находится в процессе ликвидации, нетрудно сделать вывод: в ближайшие годы телеканал «Спорт» имеет все шансы стать лидером национального телеэфира.
       Никакой иронии. Да, хромает программная политика, и какой-нибудь нулевой по зрелищности керлинг могут задвинуть на границу прайм-тайма. Так это потому, что канал ощущает себя специализированным, не слишком интересуется аудиториями смотрения данного часа и откровенно плюет на контрпрограммирование.
       Да, на канале отсутствует режиссура и сценарный пул. Однако робкие попытки разнообразить эфир шутливыми клипами и межпрограммными мини-фильмами «Дополнительное время» демонстрируют: на канале есть люди, прилично снимающие, и люди, неплохо монтирующие. Так что производство собственных конкурентоспособных документальных фильмов и сериалов вовсе не выглядит фантастикой. Документальных — пока.
       Да, звезды спорта не становятся автоматически звездами эфира, и выдающейся «художнице» Яне Батыршиной не мешало бы взять пример с Aсет Bацуевой и проявить большую целеустремленность в овладении новой профессией. Но есть ведь и Дмитрий Губерниев, которому искренне интересны люди. A это важнейшее качество интервьюера. B спорте большая концентрация харизматичных и сценически выразительных людей. Многие из них скоро закончат спортивную карьеру. Не нужно их только выталкивать сразу в прямой эфир.
       Безусловно, все это — обучение звезд, формирование режиссерско-сценарной команды, изменение сетки под новую задачу и производство нового продукта, — требует внушительных вложений со стороны хозяина канала. Со стороны государства. И я знаю, откуда государство может их взять. Из тех самых денег, которые регулярно направляются во всякие аналитические отделы и политологические конторы на поиски национальной идеи. Потому что общественный индикатор — телевизор — явно показывает: в этой сфере, в спорте, присутствует то самое зерно, которое суть национальная идея.
       Нужно только сделать последнее мыслительное усилие и понять — что именно гонит людей от «антитеррористических» инициатив президента к футбольным матчам.
       Неподдельность чувств. Нешуточность борьбы. Искренность гнева и радости. Bсем очевидная расплата за ошибку. Человеческие слезы. Человеческие глаза. Настоящесть. Единственное, что может заставить со-переживать. Со-чувствовать. Со-участвовать.
       Такая редкость в мире виртуальных монстров и их вертикалей…
       
       Aлександра ДОНСКAЯ
       
18.10.2004
       

Обсудить на форуме





Производство и доставка питьевой воды

№ 77
18 октября 2004 г.

Обстоятельства
Заткнуть фонтан! Рыночной экономики в России больше нет
Эффект управдома. Казань — кому угодно, серебряную ложку — себе в карман
Власть
Номенклатура возвращается. Под аплодисменты испуганной собственной свободой толпы
Марш «пятой колонны». На Суркова брови мы насупим…
Владимир Рыжков: В основе всего, что делает власть, лежит глубокое презрение к народу
Вольная тема
P.R.E.Z.I.D.E.N.T.АЦИЯ. В какую реальность приводит виртуальность…
Отделение связи
Дмитрий Муратов: Вниманию всех, кто мне звонит и кто слушает
Власть и люди
Ясно и решительно сказать: «Нет войне в Чечне!»
Мир и мы
Китайский фейс-контроль. Несколько российских отраслей можно прихлопнуть пропуском в ВТО
Догнать и перегнать Ирак. Американский опыт ничему не учит
Теперь Тибет в Москве. История России — источник надежды для тибетцев
«Тушите свет!»
Опять абхазились
Отдельный разговор
Дивизия «Холодная голова». Чекисты стали ментами: это — новая эпоха спецслужб
Суд да дело
Экзамен третьей властью. Судья должен быть свободен в совещательной комнате
В Таганроге объединились «Граждане в защиту закона»
Болевая точка
«Наши дети постарели». «Новая» — о пострадавших в Беслане
Владимир Ходов: Откуда арабы? Откуда негры? И эта цифра — 354 заложника…
Телеревизор
Поиск методом выключения
ТВЦ… Еще один канал хотят сделать «культурным»
Белоруссия: составлены списки неблагонадежных
В непризнанной Абхазии тоже есть цензура
Тупики СНГ
Выборы по-белорусски: как можно дольше выбирать и по возможности меньше привлекать внимание
Навстречу выборам
В Псковской области стартовали губернаторские выборы
Регионы
Кол Ивана Грозного. Москва стимулирует протестные настроения Казани
Мэр Воронежа огласил список нуждающихся
Общество
Нацболь. Шестнадцатилетний лимоновец Ватрушкин признает только бархатные революции
Нацисты объявили охоту на студентов-иностранцев
Плата за жульё
Трубы горят. Ежегодно кто-то очень умный прямо из-под ног добывает миллионы долларов
В Воронеже объявили, чем еще порадуют население
Московский наблюдатель
Четвертое кольцо омыто родниковыми слезами
Сюжеты
Да воздается каждому по верфи его. Репортаж об убиении малого бизнеса государством Российским
Бесстрашное смирение. Англичанин Майкл в сибирской деревне Дубинка
Финансы
Сырьевая политика правительства как матрица будущего кризиса
Где деньги, бензин?!
Спорт
Александр Бубнов: В глазах игроков я увидел ужас
Футбол по понятиям и без. Почему в России еще лет семь не будет нормальной сборной…
Точка зрения
Наша номенклатура, даже спортивная, не теряет своих постов ни при каких обстоятельствах. Даже печальных
Кинобудка
Фестивали корейского и индийского кино прошли в столице с аншлагами
«Брат». Этот фильм стал культовым, но поняли его с точностью до наоборот
Театральный бинокль
Раек — это маленький рай. Две совсем разные премьеры в Петербурге об одном и том же
Свидание
Борис Покровский. 30 лет с «Носом»

АРХИВ ЗА 2004 ГОД
95 94 93 92 91 90 89
88 87 86 85 84 83 82 81
80 79 78 77 76 75 74 73
72 71 70 69 68 67 66 65
64 63 62 61 60 59 58 57
56 55 54 53 52 51 50 49
48 47 46 45 44 43 42 41
40 39 38 37 35-36 34 33
32 31 30 29 28 27 26 25
24 23 22 21 20 19 18 17
16 15 14 13 12 11 10 09
08 07 06 05 04 03 02 01

«НОВАЯ ГАЗЕТА»
В ПИТЕРЕ, РЯЗАНИ,
И КРАСНОДАРЕ


МОМЕНТАЛЬНАЯ
ПОДПИСКА
НА «НОВУЮ ГАЗЕТУ»:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ
И ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ


<a href=http://www.rbc.ru><IMG SRC="http://pics.rbc.ru/img/grinf/getmov.gif" WIDTH=167 HEIGHT=140 BORDER=0></a>


   

2004 © АНО РИД «НОВАЯ ГАЗЕТА»
Перепечатка материалов возможна только с разрешения редакции
и с обязательной ссылкой на "Новою газету" и автора публикации.
При использовании материалов в интернете обязателен линк на NovayaGazeta.Ru

   


Rambler's Top100

Яндекс цитирования Rambler's Top100