NovayaGazeta.Ru
Всё о газетеПоиск по архивуНаши акцииНаши расследованияКолумнистыФорум «Открыто.Ру»Сотрудники редакцииТелефоны редакцииРеклама в газете

В ГОСТЯХ У КАФКИ
Главная детская передача теперь — реклама
       
(Рисунок С. Аруханова)
    
       
Что сегодня видит и что слышит ребенок у телеэкрана? Социальный психолог Марина Дубровская говорит, что легче сказать, чего он не видит и не слышит. Все удачи — в прошлом. Нет аналогов в сегодняшнем телевизоре программе «Акуна матата», где с подростками говорили, где подростки говорили. Нет равноценной замены многосерийному художественному фильму про Альфа — шерстяного, веселого инопланетянина, а он, по мнению психолога, страшно важен для детей. Потому что Альф — подросток, он совершенно необычно выламывается из жизни, из семьи и вскрывает одну за другой психологические проблемы.
       Во всех развитых странах мира телевидение берет на себя эту функцию: создает культурные образцы, в которых ребенок может опознать себя. «Современный российский телевизор эти функции с себя сложил, и это — социальная безответственность…» — говорит специалист. А новый мой собеседник — коллега, специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» Валерий ПАНЮШКИН — видит в сегодняшнем телевидении одну непрерывную, чуть ли не круглосуточную детскую передачу.
       
       — Валера, в нескольких твоих публикациях есть одна очень симпатичная героиня — это твоя маленькая дочь. Скажи, она телевизор смотрит?
       — Ей скоро исполнится четыре года, телевизор она не смотрит никогда. Сын пятнадцатилетний смотрит довольно много. Он даже пытается смотреть всякие эти аншлаги и, если бы я не приходил от этого в состояние бешенства, так и смотрел бы. Но всякий раз, когда он это включает, я говорю ему: «Выключи немедленно!».
       — Мне недавно знакомая рассказывала, что даже передачи о животных теперь становятся крайне жестоки. Ее шестилетний ребенок прибежал на кухню весь в слезах: на его глазах огромный хищник растерзал и съел маленькую зверушку.
       — А я не думаю, что созерцание смерти плохо влияет на детей. В программе, показывающей смерть животного или даже смерть человека, нет ничего плохого. Если бы мои дети стали смотреть по телевизору, как одно животное убивает другое, — я никоим образом против этого бы не протестовал. Условно говоря, я не думаю, что правда может плохо повлиять на ребенка. Плохо влияет только ложь. Я протестую, если мой ребенок смотрит Петросяна, если смотрит «Аншлаг», потому что в этих программах — все ложь. Потому что они захватили монополию, покупают артистов за гроши, не дают пробиться другим артистам, другому юмору. И потому, что пытаются нам объяснить, будто то, что у них, — это и есть весь юмор, какой есть в стране и какой стране нужен, что других шуток нет и они никому не нужны. А они есть! Они нужны! Я протестую, если мой ребенок смотрит программу «Розыгрыш», потому что она работает как мультик, когда один персонаж бьет другого по башке, а с тем ничего не случается. Потому что это, грубо говоря, неправда…
       — Мы сейчас с тобой о разных вещах говорим. Согласись, в морге тоже много правды, но ты же не станешь водить туда детей. Я — о другом: в выборе «дети или рейтинг» телевидение практически без всяких исключений делает выбор в пользу второго. Нет просто нормальных детских передач...
       — А по-моему, есть главная детская программа. Она-то как раз является основной информацией о жизни для детей. Это реклама. С таким удовольствием, с каким дети смотрят рекламу, они ничего другого не смотрят. Так, как они запоминают рекламу, они ничего больше не запоминают. По этому поводу кто-то там у нас все время выступает в Думе. Как они там говорят: «пропаганда секса, развратного образа жизни», так примерно? И действительно, существует довольно много рекламы, которая эксплуатирует любовь, юность, красоту для ассоциаций с товарами. Вот тебе такое пиво, и у тебя есть вот такие вот девочки, грубо говоря. При этом, когда политические и общественные деятели выступают против пропаганды секса, они выступают не против того, что девушку можно купить за бутылку пива, а против самой девушки: «Давайте отменим девушку, какого черта она там ходит голая?». Фантастически идиотская вещь: они будут охранять моего ребенка от мысли, что секс — это прекрасно. Идите в баню, я сам как-нибудь разберусь со своим ребенком.
       Та же история с пивом. Думать, что пятнадцатилетний мальчик не узнает, что есть пиво, водка и все остальное, — глупо. Конечно, узнает. Но эта бесконечная детская программа все время объединяет, идентифицирует что-то нематериальное с чем-нибудь материальным. Или что-то внутреннее с чем-нибудь внешним. То есть, например, любовь, дружбу, веселье, радость, счастье — с пивом, жвачкой, колой, с чем угодно. И это, конечно, ужасный ОБМАН.
       — Обман, который нравится детям, потому что здесь с ними как бы специально разговаривают. Пусть это ложный выход, но это хоть какой-то выход, хоть какое-то узнавание себя.
       — Понимаешь, ребенок чаще всего просто не может задать конкретный вопрос про свою жизнь. Народ, кстати, в целом тоже довольно редко может сформулировать вопрос. Есть какие-то очень простые вопросы, но люди включают ящик и сразу получают ответы. Будто они уже задавали эти вопросы. Но они их не задавали, поэтому не понимают, что получили ответы на вопросы, которые их не интересуют. Это такой обман — обратный обману, происходящему в области рекламы. В новостях некоторая простая, понятная, конкретная вещь превращается в вещь абстрактную. Условно: правда заключается в том, что люди живут бедно. Тут система телевизионного пиара начинает рассказывать людям, что им в два раза увеличат валовой продукт. «Я стану более богатым или нет?» — «Мы же тебе увеличим валовой продукт в два раза»… Это такая абстрактная вещь, которая никакого отношения не имеет к богатству, но звучит обнадеживающе. Или вопрос: «А правда ли, что в Чечне невозможно жить? Там люди исчезают, их убивают». Ответ: «А мы там приняли Конституцию».
       В том, что касается рекламы, ты задаешь абстрактный вопрос и получаешь на него конкретный ответ, который мотивирует тебя пойти и купить пиво, жвачку и ждать, что от этого сейчас будет счастье.
       — Быт важнее бытия — вот что внушает телевизор. Не человеческие качества, а качество быта — вот что важно.
       — Конечно, устроено все очень просто. Люди, которые занимаются современным телевидением, сами так устроены. Первое, что они сделали, когда стали заниматься ТВ, — обменяли свободу на деньги. ОНИ СДЕЛАЛИ ЭТОТ ВЫБОР. И теперь они не то что заставляют зрителей поступить так же, они просто не видят разницы. Они на каком-то этапе специально забыли эту разницу, и это произошло не во времена Путина, это произошло во времена Ельцина. А теперь усилилось. Если бы Путин Владимир Владимирович вдруг оказался святым, то это могло бы как-то исправить ситуацию. Условно: в обществе всегда есть некоторое количество людей, которые хотели бы, например, работать палачами. Соответственно, если в стране смертная казнь отменена, то эти люди работают водителями автобусов, а если есть смертная казнь, то они прекрасно устроены, зарплата у них высокая, льготы. Точно такая же история и с телевизором: всегда есть люди, которые готовы чего-то там такое понять. В принципе можно же понять, что полковник Буданов просто очень долго был вдали от дома, у него стресс, а потом еще и день рождения, и ему очень хотелось тепла, ну и он поэтому взял девочку, изнасиловал ее и убил. Ну вы же понимаете?.. Да ничего такого я не хочу понимать. Но всегда находятся люди, которые готовы ТАКОЕ понять…
       — И когда приходит их время, человеческие нормы теряют почву. Порядочность на чужой территории оказывается в смешной позе.
       — А есть простой способ все поставить на свои места: любой репортер должен задать несколько основных вопросов, если он их задает — ситуация проясняется. Можно один необходимый вопрос не задать, что, собственно, и делается. Можно не докручивать ситуацию до конца, что, собственно, и делается. Мы будем разыгрывать известных людей, да? Предположим, им сейчас интересно артиста — хорошо. И в следующий раз артиста. А политиков-то когда? Они же тоже звезды, люди известные, и все у нас равны. Вот это вопрос, который доводит ситуацию до конца и объясняет, почему, к примеру, программа «Розыгрыш» — обманная программа. Вот когда Валдис Пельш разыграет хотя бы премьер-министра Фрадкова — тогда молодец. И что будет с Валдисом, если он разыграет Путина? Понимаешь, любую идею надо докручивать. Иначе она похожа на членов Политбюро ЦК КПСС: зверь, на которого они охотятся, заранее за лапки привязан. …Ты делаешь программу «Фабрика звезд», «Дом»… Ты показываешь реальную жизнь? Ты можешь до конца докрутить? Как молодые люди ругаются, плохо себя показывают — это можно. А можно посмотреть черную бухгалтерскую ведомость? Поставьте камеру, когда отсчитываете черный нал. Вы же все показываете, у вас же реалити-шоу. А как там продюсер общается с этими героями? Им говорят: «мы из вас сделаем звезду», а дальше?. Мы из вас сделаем звезду и заработаем на этом 150 штук! И тогда молодой человек, должно быть, скажет: «Подождите, а мне? Давайте договоримся».
       На мой взгляд, есть две принципиальные вещи — это ложь и правда. И в этом смысле детское телевидение ничем от взрослого не отличается. Почему дети употребляют наркотики? Рост наркомании связан с потерей ценностей? Рост наркомании связан с тем, что наркотиками торгуют менты. Давайте сделаем так, чтобы менты не торговали ими, а потом с остатком будем разбираться. Или вот почему у нас сегодня практически нет детского телевидения? Дело не в телевидении, дело в местном самоуправлении. Во дворе дома номер 4 по улице Машиностроения должны собраться домохозяйки с целью построить для своих детей площадку. Назначить Пупкина, потому что он хороший инженер, он сможет. А потом станет ясно, что надо избрать еще и Думу. А потом еще и мэра. А потом еще и президента. Но поскольку общества нет, то и общественное телевидение невозможно. Поэтому телевидение существует не для общества, а для тех, кто ему платит деньги, то есть для власти. Эти люди думают, что нам можно лгать. Они очень ошибаются, как ошибаются взрослые, которые думают, что можно лгать ребенку, потому что он маленький и пока не понимает. Они лгут как бы для его же блага, но рано или поздно узнают, что ребенку лгать было нельзя. На каком-то этапе жизни ребенок, которому лгали в детстве, должен будет пройти через муки осознания. Но это он, в конце концов, платит за то, что ему в детстве не показывали, как одно животное убивает другое…
       
       Ведущая рубрики Галина МУРСАЛИЕВА, обозреватель «Новой»
       
10.06.2004
       

Обсудить на форуме





Производство и доставка питьевой воды

№ 41
10 июня 2004 г.

Спорт
Кубок Кремля. В Самаре никак не прекратят исТЕРЕКу
Герман Ткаченко: Мне не в чем упрекнуть игроков
Фантомная футболь, или Невыносимая легкость сознания
Жизнь — в полоску, мяч — в клеточку

ЧЕМПИОНАТ ЕВРОПЫ
ПО ФУТБОЛУ


Репортажи наших
корреспондентов:

День независимости от Испании. 12 июня — стартовый матч России на Евро-2004
Игорь Акинфеев: Коленки дрожать не будут
Дмитрий Аленичев: «Порто»тивная звезда — в сборной России
10.06.2004. В Алгавре говорят по-русски
13.06.2004. Коррида на Россию удалась. Кто бы сомневался?
15.06.2004. «Зидан! Одно слово...» Репортаж с матча Франция–Англия

Футбол-2004: события и люди
Расследования
Великий таможенный пост. Контрабанда как национальная идея
Власть и люди
Всероссийский кляп. Страсти вокруг референдумов
Страна бомжей. Уже сегодня две трети граждан России могут лишиться своего жилья
Власть
Персональное дело министра здравоохранения и социального развития РФ Михаила Зурабова
Финансы
Долги по зарплате довели профсоюзы до стачки
Банкомать! Неуклюжие действия Центробанка перерастают в масштабный кризис
Отдельный разговор
Мощи нашего бизнеса. Религиозность, традиционность и соборность подошли совсем близко к российским корпорациям
Суд да дело
В Мещанском суде — ремонт. Готовят сцену для последнего акта
Людмила Алексеева. Почему я не подала в суд на президента
Новости компаний
Сделают ли пристройку к Лефортово, чтобы довести реформу РАО ЕЭС до конца?
Общество
Почему мы не понимаем американцев, а они — нас?
Наградной отдел
Американцы оказались не так просты, как Буш
Инострания
Похороны ненависти. В Нормандии Европа простилась с прошлым
Мир и мы
Начальник ФС по налоговым преступлениям МВД РФ считает Британский совет «странной организацией»
Телеревизор
«Мы прерываем наши передачи, чтобы…»
В гостях у Кафки. Главная детская передача теперь — реклама
Программа «Час суда» празднует свой первый юбилей
Регионы
Ураган в Удмуртии не затронул автопарк правительства
Тупики СНГ
Лукашенко готовится к войне на два фронта
Подробности
Борьба за справедливость стоит жизни
ВАСО пойдет по шпалам
Комиссары душат рублем
Дима Ватрушкин отстоял свободу уличных шествий
Четвертая власть
В подмосковном Щелково произошло нападение на журналиста
Сюжеты
Дворник — наш ответ писающему мальчику
Специальный репортаж
Нарком в колбасном разрезе. Микояну в твердокопченой реинкарнации исполнилось 70 лет
Медицина
Доктор Волков: Все, что продлевает жизнь продукта, укорачивает жизнь его потребителя
Кинобудка
В Сочи — «сквозняки» попсы и сериалов. Пятнадцатый «Кинотавр»: куда ж нам плыть?
Олег Янковский: Не хочу быть директором санатория под названием «Кинотавр»
Музыкальная жизнь
Премия телеканала «Муз ТВ». Наш корреспондент внимательно послушала, о чем шумит фанера
Свидание
Владимир Спиваков: Я говорил от лица Баха и Шостаковича
Сектор глаза
Вручена первая негосударственная арт-премия
Излучение Никиты Ефремовцева

Следующий номер
«Новой газеты» выйдет
17 июня 2004 г.

 

АРХИВ ЗА 2004 ГОД
95 94 93 92 91 90 89
88 87 86 85 84 83 82 81
80 79 78 77 76 75 74 73
72 71 70 69 68 67 66 65
64 63 62 61 60 59 58 57
56 55 54 53 52 51 50 49
48 47 46 45 44 43 42 41
40 39 38 37 35-36 34 33
32 31 30 29 28 27 26 25
24 23 22 21 20 19 18 17
16 15 14 13 12 11 10 09
08 07 06 05 04 03 02 01

«НОВАЯ ГАЗЕТА»
В ПИТЕРЕ, РЯЗАНИ,
И КРАСНОДАРЕ


МОМЕНТАЛЬНАЯ
ПОДПИСКА
НА «НОВУЮ ГАЗЕТУ»:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ
И ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ


<a href=http://www.rbc.ru><IMG SRC="http://pics.rbc.ru/img/grinf/getmov.gif" WIDTH=167 HEIGHT=140 BORDER=0></a>


   

2004 © АНО РИД «НОВАЯ ГАЗЕТА»
Перепечатка материалов возможна только с разрешения редакции
и с обязательной ссылкой на "Новою газету" и автора публикации.
При использовании материалов в интернете обязателен линк на NovayaGazeta.Ru

   


Rambler's Top100

Яндекс цитирования Rambler's Top100